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科技感生活好物正悄悄偷走你的年轻用户
发布日期:2021-11-04 06:20   来源:未知   阅读:

  这是深氪新消费第576期分享:如果把整个新消费行业横切来看,人群需求、行业现象以及日常元素等代表品牌的带动,都在证明一个观点:新生活消费品正迈向一片蓝海。

  所有人都因为这个数字炸开了锅,无论是探讨趋势,还是操心税收。但鲜有人发现,直播的销售品类中,生活消费品突然增长至仅次于美妆的第二名。

  前两年,人们还在对三顿半、钟薛高、Wonderlab等食品饮料高呼“买买买”。但而今,蕉内、三利、全棉时代等新生活消费品,似乎成了年轻人“野性消费”的新对象。

  2020年下半年,青山资本访谈了1000多位年轻消费者。他们发现,年轻人比想象中更关注生活居住体验。

  几十平米的小屋,承担了年轻人更重的心理价值,他们对于居家生活的体验提升有着强烈需求。而同期,诸如全棉时代的一次性绵柔洗脸巾、蕉内的Movestech凉感内衣等产品得到了大批年轻人的青睐。

  此外,CBNData数据显示,拥有超强吸水力的黑科技干发帽,更是成为整体消费增速更优的品类。

  到2021年,DT财经报告显示,为升级生活体验而消费的年轻人超过了60%。

  年轻人开始把注意力用于打造自己的小日子,渴望生活细节体验提升,可以过得舒适愉悦。有没有足够吸汗亲肤的毛巾?有没有能够更加轻松跑步的鞋子?一双袜子能达到的“舒服极限”是什么?

  近日的一条Vlog显示,王昱珩把家里布局成了一个天然氧吧:地下二层的植物墙,还原亚马逊三个不同的水体生态,小院水池生态循环……

  当然,外面井井有条的生活,其实内核是科技。在这个天然氧吧背后,其实有一个中控室,里面自动处理的还原桶、闪着蓝光的气压阀等设备,可谓科技感满满。

  王昱珩用科技改善细节体验的理念,也引来了品牌方的关注。日前,小米有品旗下自研新生活消费品牌——日常元素就宣布,王昱珩成为了“日常元素试用官”。

  就像Vlog中,王昱珩做手工时,用到了一条“日常元素软乎毛巾”。这条看似普通的毛巾,其实做到了100%棉、100%柔软,其鱼鳞状细腻毛圈,高度软糯舒服亲肤。

  再比如为孩子洗衣服时,王昱珩用到了“日常元素巨能洗洗衣凝珠”。据介绍,这款洗衣凝珠采用7重酵素定位去渍,抑菌效果达到了99%。

  值得思考的是,“科技感”的标签,往往与高端、专业、智能、先进并列。这使得以往的科技感产品,大多聚焦在新奇特品类,目标消费群体也布局在高端市场。

  以至于,我们在前几年看到了科技产品,更多是为了满足人们的猎奇和尝鲜,或是提升生活琐碎事务的处理效率。

  日常元素有着不一样的切入点。通过新材料、新技术、新工艺赋能日常生活所需的基本物品,这个品牌为消费者创造了更温暖、舒适的生活细节体验。

  而今,人人都看到了这样一个机会:将科技感注入紧贴人们生活的基本款。但真正实现这一步,意味着品牌将面临怎样的挑战?

  早在2019年,Nike就推出了碳板跑鞋Nike AlphaFly。2020北京怀柔传感器产业发展研讨会 聚焦传感。当时,基普乔格穿着它跑全程马拉松,成为了突破2小时大关的第一人。

  通过分离气垫搭载双层前掌碳板,Nike AlphaFly跑鞋实现了足够的轻盈和回弹力。

  可惜的是,这款球鞋不是一般人能买得起的。2020年初,Nike AlphaFly Next%发售,美国区价格最贵达到了1500美元,以当时汇率,约合人民币10593元。

  显然,这款碳板跑鞋以其专业性能对标了专业化人群,并用高昂的价格门槛阻碍了科技好物与大众消费的链接。

  就像2007年苹果公司发布iPhone手机,定价达到5000-8000元。在中国几百元的手机市场上,买到它的人大多是高科技爱好者或高收入人群。

  小米手机的出现打破了这样的差距。通过在各个环节挖效率,小米将高品质、高科技产品带到了大众消费市场。

  在王昱珩的Vlog里,就露出了一款“日常元素超临界碳板跑鞋”。据称,这款跑鞋采用了全掌碳板材料和超临界发泡中底科技,可以稳定抗扭,带来优秀的推进力。

  有媒体报道,这与传统TPU、EVA相比,会显得更轻、更弹、后程衰减更少。

  《财经》就报道,原本鞋面部分采用的是遇水易粘连、不易清理、有串色可能的“反绒皮材料”。但今年上半年,不同固色方式、更亲肤的拉毛布面料普及。

  如果把整个新消费行业横切来看,人群需求、行业现象以及日常元素等代表品牌的带动,都在证明一个观点:新生活消费品正迈向一片蓝海。

  这个品类中如何才能成长出又一个新兴品牌?其实考验三个问题:第一是科技性,第二是品质性,第三是用户可接近性,即定价需要贴合大众。

  放在日常元素身上,解决这些问题的方案可能有赖于小米有品在后端的多年深耕。

  一直以来,小米有品都在供应链端秉持着“科技创新+品质把控+成本让利”的产品模式。作为科技智能品类的代表平台,小米有品从两个方面为日常元素赋能:

  首先是产品属性。小米有品产品线,一直是“功能+颜值+科技/工艺/智能化”,这为日常元素产品研发设计和场景洞察提供的势能。

  其次是供应链。通过在科技智能品类的多年深耕,小米有品为日常元素减少了流通链路、提高了运转效率,甚至提供了掌握着的定价权的附加效应。

  新生活消费领域,日常元素的探索经验,在小米有品的赋能下,只是一个行业特例。

  在这个行业里04949最快开奖结果还有像蕉内这样的独立创业品牌、像全棉时代这样的跨界品牌、像三利这样的传统转型品牌……他们将如何去满足新生活消费需求?又将从哪些环节构建新的竞争壁垒?

  细微之处⻅⽣活,新⽣活消费品的⼤潮到来是必然的,我们最习以为常的⽇常元素,还能被如何重新定义,更多品牌在这个领域,会如何从满⾜需求到创造需求、从复制模式到创新模式……让我们拭⽬以待。返回搜狐,查看更多

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